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永不氣餒

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摘要: 我們尚未完全告別疫情。借助一場蘊藏生命、生機和希望的時裝秀,Comme Moi的創始人呂燕展示了她逆勢而上、永不氣餒和拒絕沮喪的心態。
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繆斯的神秘浪漫,創業者的務實堅韌,這兩種極具反差性的特質,構成了呂燕的一體兩面。二者比例孰高孰低?我以為它們不相上下,是這兩點共同促成了后模特時代的呂燕繼續書寫屬于她的傳奇??v觀整個中國時裝產業,“一半繆斯、一半生意”的靈魂是相對罕見的。在一次訪談中,呂燕曾提起維多利亞?貝克漢姆。她不忘打趣,她的偶像Alber Elbaz曾說,“如果維多利亞?貝克漢姆能夠設計時裝,我也可以去唱歌了”,既是如此,呂燕為什么不能做自己的時裝品牌?她原本比前者多出一個優勢:她從一開始就屬于時裝產業。


坐在呂燕位于上海威海路的辦公室,旁邊就是她身穿Comme Moi進行“每日一拍”的那扇常常作為背景出鏡的窗子,蔥蘢綠意清涼瀉入,一個使人感到心曠神怡的空間。呂燕斜斜地靠坐在我對面的沙發上,一張完全沒化妝的臉,細長的瞇起來的眼睛,那是屬于透著些許天真的成熟女人的臉孔和眼睛,一個馬上滿39歲的女子……人人都說她大大咧咧,人人都說她簡單直接,我卻總覺得底下肯定有些更深邃的什么。我帶著多重目的而來,作為一個職業記者,也作為一個和她年紀相仿的女人。


永不氣餒


作為一個女觀者,我第一次如此近距離地仔細打量她。我捫心自問,她真的美嗎?從呂燕在2000年世界模特大賽上一戰成名,20年時間過去了,中國人的審美觀看上去已經發生了顛覆性的變化,一切正是肇始于她。不過,讓我有些意外的是,在格調頗高的文藝網站豆瓣上,點開呂燕第一次觸電大銀幕的電影《面紗》的主頁,在其劇照之下,對她那張臉的負面評論,從電影2006年上映直至今年8月,依然不曾停止過。這倒讓我忍不住樂了,只要關于她美不美的爭論一天沒有結果,她臉上就會永遠籠罩著一層神秘面紗,她的另類魅力就會不斷延續下去。時裝圈向來喜新厭舊,模特們來了又去,前浪還有幾人記得,但,大眾對她最是念念不忘,她天然不缺話題性,天然自帶流量。


事實上,呂燕早跳出了美丑觀念的局限?!拔覐奈从X得自己美過,直到今天也沒有。有人認為我長得丑,我也真不覺得我丑。我只是覺得我長得跟別人不太一樣。我從來沒覺得我長得丑或美,我不太在意這個。就像我參加活動時一定要化妝,但平時我真不怎么愛化妝。你覺得好看就多看,覺得不好看就不要看,我不在乎?!?/p>


在美就是第一生產力的時裝產業,呂燕一直公然宣稱她不在乎外表美丑,有幾人能做到如此超然?女權主義者完全可以把她標榜為同道中人,但她和一切主義無關,她不聊西蒙娜?波伏娃,她不愛形而上的套路,她不憤怒,也不憂郁,她心存感激,她堅強地存在著,活得有聲有色?!拔揖褪俏易约旱目娝埂?,她敢口出狂言,因為她言出必行,Comme Moi就是她為和她相似的女人所設計:美丑源于他者的目光界定,Comme Moi想要表達的首先是獨立、自信和無畏的態度。


剛結束的Comme Moi 2020年秋冬時裝秀上,室外看臺上黑壓壓坐了將近800名來賓,這出乎呂燕意料,她既感動又驕傲,她的團隊也因此士氣大增?!拔易鲞@場秀的初衷是為了給大家一些信心。順勢而為容易,逆勢而上卻很困難,這才是真正考驗一個團隊能力的時候。在疫情期間,整個行業都比較消沉,很多人都感到迷茫,我們原本也放棄了做秀的打算。但是后來我看到迪奧做了一場大展,LV做了一場大秀,我就想,既然他們能做,我們應該也能做,于是臨時決定做這場秀。往年都是提前三四個月做準備,但今年只有一個月準備時間,同事們都是趕鴨子上架。但是結果很完美,外界的反饋也很好,我很為我的團隊感到驕傲?!?/p>


這種臨危不懼的應變能力并非突然養成的。如果要翻老黃歷,可以從呂燕的童年說起。她在鄉下礦區散養長大,上山摘花,


下水捉魚,無拘無束,什么主意都是自己拿,父母全無干預?!拔覌尩墓S在山上,有時候我給她頂夜班,走山路,兩邊都是墳,她知道我不怕。我不記得我怕過什么?!敝袑W時,她一個人騎車20分鐘去給農民摘棉花,幾毛錢一公斤,一個暑假下來她能掙90塊,比父母的工資加起來還多,然后自己坐車去縣城做了身新衣服?!澳菚r候真的很窮,有整整三年過年穿的衣服都是我媽的工作服?!焙髞?,她去南昌讀技校,礦上同去的幾個孩子后來都返鄉找了個鐵飯碗,她自己一個人悄悄報了模特培訓班。再后來的故事,大家都知道了。


永不氣餒


做品牌的過程中她也遭遇過各種困難?!白顓柡Φ臅r候是2016年,當時品牌做了兩三年,到了一個瓶頸期,我覺得到天花板了,很難,我的狀態不好,團隊也不對,什么都不對,我覺得做不下去了。我快崩潰了,非常情緒化。我很少哭,但那時候跟我先生說什么都會掉眼淚,他怕我抑郁了,安慰我說,‘那你總還是愛Arthur(她的孩子)的吧……’他還跟我說,‘你倒退一步,看一下是不是值得,你做不做都沒關系,我都支持你’?!奔彝ナ菂窝嘀匾暮蠖芎椭е?。先生學習的是金融,但在她眼中,他是個藝術家,她毫不掩飾對他滿心崇拜。她和他2005年相識,她說,她主動對他展開攻勢。她總是有股天真無畏的勁頭。2006年他們正式開始交往。認識他之前,她總是瘋狂工作,拼命攢錢;認識他之后,她更懂得生活和藝術的美妙。她天生欣賞美,親近藝術,但不知其所以然,而他培養了她的好品位。


“后來,我到悉尼去出差,然后到海邊休假,帶著我先生和兒子,每天躺著曬太陽,什么都不干,整整待了三個星期,然后我覺得狀態慢慢變好了。當我再回來,我又滿血復活了??邕^那個坎之后,我發現,能做的事情更多了。我發現了一個規律:一開始我覺得供應商是問題,過了一段時間,供應商不是問題了,人事和財務又是新問題,我不懂,都要學;再過一段時間,我發現法務存在很大的窟窿,我自己卻不懂,太危險了;但再過一段時間,它也不是問題了……于是我告訴自己,也告訴我的團隊:我說我們一定會有起伏,一定還會再遇到瓶頸,但是熬一熬就會過去,一切又會海闊天空。人生起起伏伏是很正常的?!?/p>


“這次疫情期間,別人都很焦慮,但我一點都沒有。我之前在巴黎待了四個月,都是靠團隊自行運轉。我跟他們說,你們放手去做,我們也不可能更壞了,沒關系,大不了公司垮了,也沒什么,只要咱們經歷過了……我的團隊跟了我很久,也有人離開,但到了做秀,會回來幫忙,回來看秀??赡芪也幌窈芏嗳擞袀ゴ蟮哪繕?,想要改變中國,或是改變時代,我更愿意改變我身邊的人,一個變三個,三個變五個,這對我來說就足夠了。我希望我的公司的人都有一種積極的能量,這就可以了?!?/p>


呂燕對Comme Moi的品牌定位是精準的,那么她對她自己呢?模特不再是她的主要身份,她現在是一名設計師,但這也不足以概括她的身份?!拔移鋵嵅皇且粋€設計師,設計都是團隊一起完成的。我是一個創始人”。


“創始人不能算職業吧?企業家?”我問她。她回答說,“你可以說我是個企業家,女企業家,哈哈,不能算‘家’吧,哈哈。我以前跟朋友開玩笑,我說我做個女商人就挺好的?!?/p>


2013年,Comme Moi創始之初,呂燕招了兩名版師,兩名樣衣工,一名設計師,這就是全部人員配備?,F在,公司已經發展到五六十人的規模(不包括店鋪人員),每年發布兩季時裝,開設有14家直營店,兩家新店正在籌備中?!霸诜b行業里,這算是個什么規模?”她笑著說她也不知道,“中國的服裝企業都很大,我們就是個小公司吧?!彼]想過能走到今天,她當時甚至以為也許能撐兩年就不錯了,她也沒有所謂五年計劃或十年計劃?!坝媱澴铋L可以是三年,還能看得見,再長就脫離了掌控范圍。我的目標不是做大體量,我希望品牌能做得更深。再有一兩年,我希望能再出一兩個牌子,也給跟隨我的設計師一個更好的未來。當你只有一個牌子,跟商場談判是很弱勢的。如果多幾個牌子,就能爭取到更多話語權。未來我希望讓大家看到,國牌不比海外品牌差,我希望我們的品牌能讓中國人驕傲,也能讓海外刮目相看?!?/p>


一個女模特到底是如何蛻變為女商人的呢?“我想,我最大的優點有兩個。一是堅持。只要我一旦決定做什么事情,我就不會輕易放棄。二是好學。還在巴黎做模特的時候,朋友來找我玩,住在我家,我就讓她教我做PPT,我清晨點就起來做,朋友特別吃驚。我閑不住,還嘗試做很多別的事,給時尚雜志做編輯,給周大福在巴黎策劃市場活動……我不像別人會擔心,如果不做模特了該做什么,我覺得自己能做的事情挺多。在做模特的過程中,我對時裝的板型很留意,漸漸形成了自己的判斷力,慢慢對這個產業摸得挺熟了。2010年,我快30歲了,我想模特這行也干得也差不多了,是時候做點別的了。當時我并沒有特別完美的計劃,只是過去十幾年的經驗都在時尚圈,那么肯定得做個跟產業相關的事。我一直想要掌控一件事情,我想可以做個品牌。我懂宣傳和拍片,但不懂供應鏈和零售。我覺得,做一件事情,有自己懂得的東西,又有不懂的新東西能學,這種狀態非常完美。在這個過程中,人可以不斷地充實和提高自我,這樣才會覺得生活一直有希望。在做品牌的六七年時間里,我本身的個人能力提升了很多,我比過去更自信了?,F在我根本不擔心公司做垮了怎么辦,我想我有做不完的事,還可以做顧問或是做別的,全都不在話下?!?/p>


時裝是浪漫美麗的,背后的工作卻是辛苦而瑣碎的。這幾年來,呂燕親力親為,從差不多100多家工廠里挑選了固定合作的12家,從1350個面料商中選定了最后的45家。公司現在的架構比較完善了,她的角色更多的是做決策?!鞍逍秃兔媪?,我是抓在手上不放的。每年面料展我都要親自去。你來之前,我們就在試板型。我們的效率比較高,比如人家從1000件衣服里面挑出300件,我們要做到300件里頭挑出230件?!眳窝嗝枋鲋墓ぷ鳡顟B,“我每天守在這里,我比一般上班族待在公司的時間還要多。很多事不是大筆一揮就完了,而是靠每天的點滴積累。比如今天我穿這件衣服,我說這個扣子釘在這兒合理嗎,這個板型合理嗎,不行就馬上給我改,每天都是這樣的。你說這些事情大嗎,好像不大,重要嗎,好像不那么重要,但其實無比重要,一切就是這樣一點一滴積累起來的?!?/p>


撰文—王小邪 攝影—黎不修 編輯—唐卓偉

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